文化庁の「日本遺産と旅行に関する意識調査」によると、日本遺産を「知っている」と答えたのは３割以下で、あまり知られていない現状が明らかになった。ただ、興味を示す人は多く、情報発信の仕方が課題といえる。
調査は、首都、関西両圏の１８～６９歳の男女千人を対象に、４月に実施した。
日本遺産について「知っていて、実際に訪れたことがある」「知ってはいるが訪れたことはない」を合わせると２９.４％だった。認知度不足は否めない一方、「興味がある」は８２.６％に上った。「よく分からないけど何となく興味があるという人が多いようだ」と同庁。
日本遺産に感じる価値は何かを聞いたところ、「旅行先・訪問先としての候補が増える」が４７.８％ともっとも多く、次いで「日本の良さや日本人としての誇りを再認識できる」（４１.６％）、「地元や故郷を大切にしたいという気持ちが強まる」（３０.４％）が続く。
旅行先の候補としての価値だけでなく、日本遺産が地元住民の誇りやアイデンティティー形成につながる可能性を示す結果となった。
旅行先で巡りたい観光スポットは「美しい景観や自然」（７０.４％）、「歴史的建造物や文化財」（５７.３％）、観光スポットを選ぶ際に重視するのは「アクセスの良さ」（４７.０％）、「歴史的なエピソードや逸話があるかどうか」（３９.３％）が上位に挙げられた。
